由于執(zhí)煙酒行業(yè)之牛耳，享日化快消行業(yè)之剛需，擁消費電子、家用電器之紅利，坐Z時代消費升級之風口，包裝印刷業(yè)是一個公認的日不落行業(yè)。

不過，包裝人切不可坐享其成，固步自封，隨著時代的發(fā)展，消費迭代，以及生產(chǎn)力的革命性變革，包裝業(yè)的江山正在山呼海嘯般地更迭。

只有把握趨勢，順應潮流的企業(yè)，才是真正的王者。

煙標行業(yè)發(fā)展趨勢

從2022年煙草行業(yè)半年工作電視電話會議獲悉，會議在肯定煙草行業(yè)上半年各項工作取得成效的基礎上，對下半年的工作作出部署：全行業(yè)堅持穩(wěn)中求進的工作總基調，注重立足當前、著眼長遠，促進行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠；強化目標導向，緊盯高質量發(fā)展主要目標和預期指標，蹄疾步穩(wěn)推動質量效益實現(xiàn)新提升、產(chǎn)業(yè)升級邁出新步伐、品牌發(fā)展再上新水平、治理效能得到新提高、行業(yè)面貌展現(xiàn)新氣象。

結合2022年煙草行業(yè)下半年的工作部署最及近幾年卷煙產(chǎn)量情況來看，未來卷煙行業(yè)呈現(xiàn)“總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續(xù)”的趨勢較為明顯。同時，近年來，我國宏觀經(jīng)濟保持持續(xù)增長態(tài)勢，居民收入水平和整體消費能力得到進一步提升，亦有消費升級引領品牌消費的趨勢，未來面向中高收入者的中高檔卷煙的產(chǎn)、銷量有增長的趨勢。

對于煙標生產(chǎn)企業(yè)而言，國家煙草專賣局多次調整卷煙分類標準以促進中高檔卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)，隨著“調結構、育品牌”戰(zhàn)略的實施，兼具技術及創(chuàng)新能力強、產(chǎn)品防偽及裝飾效果好、服務水平高、符合環(huán)保理念的配套企業(yè)的競爭優(yōu)勢進一步凸顯，煙標配套行業(yè)存在進一步整合的機會，市場集中度將逐步提高。

酒標行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，白酒消費在一定程度上，有走向文化消費的趨勢。隨著文化消費圈的不斷擴大，文化消費已經(jīng)滲透到我們社會生活的各個層面。商品的屬性不僅僅是單一的使用功能，同時消費者也越來越注重外包裝的美感帶來心情的愉悅。特別是白酒類商品，其商品屬性不僅是飲用功能，更是文化、藝術、歷史及品位的載體。這要求包裝設計公司和設計師，在設計白酒包裝時綜合考慮文化消費元素，對白酒包裝的設計進行深入的研究與發(fā)掘，在繼承文化傳統(tǒng)的前提下充分融合時代需求，不斷地進行設計創(chuàng)新，以滿足人們對文化消費多層次的需求。

包裝是產(chǎn)品最好的宣傳廣告，尤其在當今白酒激烈的市場競爭中，包裝更是起到了很好的宣傳作用。隨著中高端白酒在白酒市場中占比提升，白酒對精品紙包的需求將會進一步增大。同時，中高端白酒必然會在包裝的設計創(chuàng)意、原料質量、防偽等方面提出更高的要求，客觀上促進了酒標行業(yè)的結構化升級。因此集防偽、裝飾、環(huán)保、溯源、智能化于一體的激光全息、鉑金浮雕、淺紋貓眼等光學防偽包裝材料在酒標行業(yè)的應用規(guī)模將進一步加大。

中高端日用消費品行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，隨著我國經(jīng)濟增長和人們生活水平的提高，人們在購買日用消費品時從“能用即可”的理念逐漸朝追求品質的方向發(fā)展。隨著90后成為我國消費的主力軍以及00后開始步入社會，相較于老一輩消費者，新一代消費者在選擇日用消費品時更追求高端化、個性化，無形中促進了我國中高端日用消費品的發(fā)展，并推動其市場規(guī)模不斷擴大。

日用消費品行業(yè)體量巨大且在市場充分競爭的情況下必然會衍生出部分負面影響，尤其是中高端日用消費品，其市場規(guī)模大且利潤率高，必然會出現(xiàn)以次充好、假冒品牌損害消費者利益的情況，對企業(yè)品牌造成負面影響。具有防偽、裝飾功能的包裝材料可在很大程度上降低冒用品牌事件發(fā)生的概率，這也為推動防偽材料在中高端日用消費品大量、深層次的應用提供了契機。

文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展趨勢

我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局逐漸完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨壯大，出現(xiàn)以集聚區(qū)為載體，以區(qū)域板塊為格局，以行業(yè)集群為紐帶，以知識產(chǎn)權為核心競爭力的綜合態(tài)勢，并逐步向以文化為資源，以創(chuàng)意為手段的市場化商業(yè)運營機構方向發(fā)展。文創(chuàng)企業(yè)不斷加強技術研發(fā)，向價值鏈高端滲透，文創(chuàng)企業(yè)從無到有，在市場競爭尚不充分的情況下，保持了利潤率高速增長。國內文創(chuàng)市場容量巨大，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)、銷兩旺，未來產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長”、“產(chǎn)品高端化”、“線上與線下體驗相結合”的趨勢愈發(fā)明顯，對于文創(chuàng)企業(yè)而言，一方面需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品滿足市場多變化的需求，這對配套企業(yè)的技術研發(fā)、生產(chǎn)、服務等提出了更高的要求，另一方面需要加強知識產(chǎn)權保護，構筑起產(chǎn)業(yè)保護的“防火墻”，這為防偽材料在文創(chuàng)領域的深度應用提供了良好的契機。

當下，包裝印刷業(yè)正在發(fā)生深刻變化，包裝印刷企業(yè)唯能做的正確的事就是擁抱趨勢，自我變革。最后，祝大家轉型得路，蒸蒸日上。

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