今日，全球投資集團(tuán)凱雷宣布，同意向霸菱亞洲（BPEA）的關(guān)聯(lián)基金收購化妝品包裝供應(yīng)商HCP包裝集團(tuán)（下稱"HCP"）100%的股權(quán)。HCP是全球領(lǐng)先的化妝品包裝材料設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)廠商。
成立于1960年，HCP總部位于上海，是目前世界上最大的化妝品包裝材料供應(yīng)商之一，在中國、美國、墨西哥和歐洲等地?fù)碛?0個(gè)一流水平的生產(chǎn)制造基地。該公司生產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)屢獲殊榮，且公司致力于研發(fā)并投資用于美妝行業(yè)的可持續(xù)包裝解決方案。公司與雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂等250余個(gè)全球知名化妝品、護(hù)膚品和香水品牌均有合作。
在霸菱亞洲持股期間，HCP經(jīng)歷了變革性的增長。在霸菱亞洲的支持下，HCP成為愈發(fā)強(qiáng)大的彩妝和護(hù)膚品的初級包裝供應(yīng)商，并拓展了其產(chǎn)品技術(shù)和業(yè)務(wù)足跡。
HCP總裁兼首席執(zhí)行官胡命基表示：“能夠成為世界領(lǐng)先的化妝品包裝制造商，我們深感自豪，并感謝霸菱亞洲過去六年半的支持。我們將繼續(xù)專注于可持續(xù)包裝技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略重心，為全球客戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和一流的運(yùn)營。很高興與凱雷合作，擁有如此卓越的股東是我們的榮幸。我們希望借助凱雷的全球平臺優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)下一階段的增長，提升在國際市場的領(lǐng)先地位。”
1、“雙11美妝TOP30 ，只有2家不是我們的客戶”
“2019年雙11，美妝銷量排名前30的品牌，只有2家不是我們的客戶?！?/p>
初一見面，HCP興中集團(tuán)銷售總監(jiān)李洪祥頗為自信地告訴品觀APP，得益于兩年前對電商爆發(fā)的預(yù)判，HCP加強(qiáng)對電商品牌的生產(chǎn)投入。如今，完美日記、花西子、稚優(yōu)泉等市場占有率較大的彩妝品牌，都是HCP的合作客戶。
作為亞洲最大的彩妝包材生產(chǎn)商，HCP早已憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，成為寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際品牌的彩妝供應(yīng)商。而今抓住電商品牌爆發(fā)風(fēng)口，HCP更是邁入高速發(fā)展賽道。
據(jù)了解，HCP于1960年成立于臺灣，主要生產(chǎn)口紅、粉盒、睫毛膏等彩妝包材和護(hù)膚包材。目前，HCP在上海、蘇州和淮安擁有4家工廠；在全球范圍內(nèi)，HCP在美國、墨西哥、法國建有工廠，在英國、法國、美國等設(shè)有新品研發(fā)和銷售辦公室，已成長為世界領(lǐng)先的包裝供應(yīng)商之一。
李洪祥透露，2019年，HCP全球銷售總額達(dá)4億美金，其中80%的產(chǎn)品均來自大陸生產(chǎn)制造。
“國內(nèi)電商市場快速發(fā)展，生產(chǎn)效率已發(fā)生翻天覆地的變化?！崩詈橄橹赋?，HCP之所以能抓住電商風(fēng)口，主要有兩大核心因素：靈活的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新力。
目前，HCP可以做到在20-30天內(nèi)，完成設(shè)計(jì)、打樣、出貨的生產(chǎn)流程。此前，HCP就曾幫助美康粉黛完成25天內(nèi)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)一款產(chǎn)品，并投入市場。
快速的反應(yīng)能力背后，是強(qiáng)大的產(chǎn)能做支撐。HCP全集團(tuán)擁有注塑機(jī)400余臺，投資6000萬美金打造的淮安新廠也于10月建成投產(chǎn)，口紅管年產(chǎn)能達(dá)5億支，粉盒達(dá)2億個(gè)。
“在整個(gè)行業(yè)內(nèi)，像HCP一樣有大規(guī)模生產(chǎn)能力和快速反應(yīng)力的包材廠，并不多見?！崩詈橄榉Q。
除了靈活的生產(chǎn)機(jī)制外，“走在消費(fèi)者前端”的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，是HCP成為眾多新銳品牌供應(yīng)商的另一大原因。
李洪祥介紹，HCP在法國、英國有專門的設(shè)計(jì)辦公室，可搜尋全球潮流趨勢，進(jìn)行外觀和工藝上的創(chuàng)新，并應(yīng)用于產(chǎn)品之中。如今，HCP可做到每月都有創(chuàng)新的包材產(chǎn)品投入市場中，MAC與王者榮耀聯(lián)名的口紅、毛戈平故宮系列等包材，均由HCP生產(chǎn)。
2、收購SIMP/RUSI，全品類包材廠更具競爭力
“在同行中，我們的品類是做得最全的。”雖然只專注彩妝賽道，但在彩妝品類內(nèi)，HCP基本可完成口紅、粉盒、睫毛膏等多品類的生產(chǎn)。
事實(shí)上，對于大多數(shù)包材商而言，堅(jiān)持專注于某一品類的生產(chǎn)，可以做精做專。但不可避免的是，受限于品類自身的發(fā)展，專注單一品類生產(chǎn)的包材廠抗風(fēng)險(xiǎn)能力低。在李洪祥看來，“未來，產(chǎn)品線越全的工廠更具競爭力?！?/p>
為彌補(bǔ)產(chǎn)品線的不足，同時(shí)擴(kuò)大自身在睫毛膏領(lǐng)域的市場占有率，從2016年至今，HCP先后收購兩家彩妝包材廠SIMP和RUSI。
據(jù)悉，SIMP是全球領(lǐng)先的塑膠刷頭與內(nèi)塞的頂級制造商，在塑膠刷頭的設(shè)計(jì)及創(chuàng)新上有獨(dú)特優(yōu)勢；而RUSI擁有40多年的包材生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在睫毛刷、唇彩、眼線筆上也擁有強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)力。
依托于此，HCP成立了行業(yè)內(nèi)首個(gè)睫毛膏中心，為客戶提供全套的睫毛膏生產(chǎn)解決方案。“我們的睫毛膏中心塑膠睫毛刷種類多達(dá)幾十種，品牌客戶可以直接在中心直接體驗(yàn)，找到與料體最為匹配的睫毛刷?！崩詈橄榻榻B道。
3、包材界的后起之秀，世界包材看中國
“在化妝品包材這一領(lǐng)域，無論是生產(chǎn)能力還是制造品質(zhì)，中國都是領(lǐng)先的?！逼酚^APP在走訪上游企業(yè)時(shí)，不少行業(yè)人士都提到，中國包材的生產(chǎn)制造已達(dá)到世界領(lǐng)先水平。對此，李洪祥也深表贊同。
“一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，無論是國內(nèi)品牌還是國際大牌，都在使用中國的包材產(chǎn)品?！崩詈橄楦嬖V品觀APP，在全球范圍內(nèi)，從沒有一個(gè)市場像中國一樣充滿活力。
“全球只有中國有那么多品牌，只有中國有如此聚集的產(chǎn)業(yè)鏈?！?市場的活力給予了制造業(yè)生存和發(fā)展的土壤，同時(shí)讓中國包材廠在過去30年間取得了飛速的發(fā)展。
不過，中國包材的生產(chǎn)水平在逐步加強(qiáng)，但短板也十分明顯。譬如產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不足，機(jī)械設(shè)備尚需依賴國外進(jìn)口等。好在，國內(nèi)品牌的“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”會進(jìn)一步倒逼制造企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，給予中國包材企業(yè)更廣闊的發(fā)展空間。
談及包材市場未來的發(fā)展趨勢，李洪祥指出，過去30年間，產(chǎn)品的包裝越來越精致，表面處理工藝更多樣。而未來包材的核心競爭力將不止于外觀，而是真正生產(chǎn)出符合品牌調(diào)性，“去掉LOGO，消費(fèi)者也能有品牌認(rèn)知的產(chǎn)品?！?
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