萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，紙箱業(yè)年會(huì)過(guò)去不到一個(gè)月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就飛出一只巨大的黑天鵝。如今，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)陷入停頓，工廠復(fù)工日期一延再延，未來(lái)企業(yè)面臨的生存危機(jī)愈發(fā)嚴(yán)峻。

關(guān)于此次疫情對(duì)造紙及包裝印刷行業(yè)的影響，不少行業(yè)媒體已經(jīng)做了比較中肯的論述，在此不作贅述。今天，我們主要從宏觀的角度來(lái)談?wù)勔咔閷?duì)造紙及包裝印刷業(yè)這個(gè)2萬(wàn)億的大產(chǎn)業(yè)的影響。本文本意絕非渲染疫情危機(jī)，旨在通過(guò)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)分析本次疫情對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)造成的影響，為企業(yè)老板和員工們提供有參考價(jià)值的資料。

一、產(chǎn)業(yè)規(guī)?？殖霈F(xiàn)較大萎縮

2019年，我國(guó)GDP首次突破100萬(wàn)億，為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，其中造紙及包裝印刷業(yè)GDP約為20000億，約占整體GDP的2%。不過(guò)，從目前的情況來(lái)看，本次新冠肺炎恐將成為對(duì)外開(kāi)放以來(lái)最大的一只黑天鵝，并因此扭轉(zhuǎn)GDP持續(xù)向上的勢(shì)頭。

過(guò)去的兩個(gè)月大家已經(jīng)看到了，前一個(gè)月進(jìn)入春節(jié)休假模式，后一個(gè)月則籠罩在一片恐慌的氣氛中，全國(guó)人民都宅在家中，整個(gè)經(jīng)濟(jì)體處于凍結(jié)狀態(tài)。本次影響最大的當(dāng)屬服務(wù)業(yè)，現(xiàn)在服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的占比已經(jīng)超過(guò)了50％，對(duì)應(yīng)的GDP大約為50萬(wàn)億。樂(lè)觀估計(jì)，假如在2月20號(hào)之前能夠恢復(fù)，則GDP要扣減掉約4萬(wàn)億。如果延期到3月20號(hào)，則影響力翻倍。至于疫情結(jié)束直至年底的幾個(gè)月，實(shí)體行業(yè)還要受到疫情的次生影響。因此，2020年的服務(wù)業(yè)的GDP將不容樂(lè)觀。

在制造業(yè)領(lǐng)域，由于受疫情嚴(yán)重影響的地域由湖北一省擴(kuò)大到重慶、溫州、深圳、廣州、上海、北京、長(zhǎng)沙、杭州、信陽(yáng)、南昌等十座城市，給這些城市的工廠復(fù)工造成了很大困擾。首先，作為2019年GDP高達(dá)45000億的湖北，特別是GDP達(dá)16000億的武漢，整體經(jīng)濟(jì)肯定受到巨大的沖擊。如果湖北能夠在5月1日前恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，保守估計(jì)湖北GDP將重新回到3字開(kāi)頭，考慮到武漢的各大系統(tǒng)人員受到的病毒傷害，生產(chǎn)力短期內(nèi)很難恢復(fù)到災(zāi)害發(fā)生前的狀態(tài)，甚至不排除其GDP銳減三分之一的可能。而重慶、溫州、深圳、廣州、上海、北京、長(zhǎng)沙、杭州、信陽(yáng)、南昌等十座城市均為我國(guó)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，如果按照3月1日前開(kāi)工的保守估計(jì)，制造業(yè)將損失一個(gè)月的時(shí)間，對(duì)GDP的減量可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。最大的麻煩是一旦很多企業(yè)遲遲不能開(kāi)工，將導(dǎo)致大量訂單轉(zhuǎn)移到海外，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成更大的壓力。

因此，如果按照經(jīng)濟(jì)停頓1-2個(gè)月的時(shí)間初步估算，2020年造紙及包裝印刷的產(chǎn)業(yè)規(guī)模（按可比價(jià)格計(jì)算）將可能縮減8-16%。

二、終端企業(yè)大洗牌形成多米諾骨牌效應(yīng)

從多方面采集的信息表明，疫情令本就身處經(jīng)濟(jì)逆周期的中小企業(yè)主們雪上加霜，長(zhǎng)時(shí)間停業(yè)已引發(fā)企業(yè)現(xiàn)金流告急，相當(dāng)多企業(yè)面臨裁員甚至瀕臨倒閉。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院金融系教授，商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心主任朱武祥教授在近日是針對(duì)約1000家中小微企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，只有24%的企業(yè)認(rèn)為疫情對(duì)營(yíng)收的影響無(wú)法判斷或小于10%，17%的企業(yè)認(rèn)為營(yíng)收將下降10-20，28%的企業(yè)認(rèn)為營(yíng)收將下降20-50%，甚至有高達(dá)30%的企業(yè)認(rèn)為營(yíng)收將下降到恐怖的50%以上。本次疫情對(duì)中小微企業(yè)的影響之大，由此可見(jiàn)一斑。

不難判斷，2020年各行各業(yè)將不同程度地面臨著洗牌，一些現(xiàn)金流不足，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，出口訂單受到較大干擾的企業(yè)將率先出局，進(jìn)而影響到為之提供配套的包裝印刷企業(yè)。

當(dāng)然，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正向質(zhì)量型、智能型轉(zhuǎn)型升級(jí)，大量生產(chǎn)力落后的傳統(tǒng)企業(yè)遲早會(huì)被淘汰，此次疫情則加快了這一進(jìn)程，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也是禍兮福所倚吧。

三、疫情引發(fā)的次生災(zāi)害對(duì)包裝印刷業(yè)的影響

或許，疫情造成部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)停擺，對(duì)餐飲、旅游、交通、零售業(yè)造成重大打擊只是第一個(gè)沖擊波，后續(xù)引發(fā)的次生經(jīng)濟(jì)災(zāi)害才是我們更加需要警惕的。

目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要靠投資、出口和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，疫情對(duì)這三駕馬車的后續(xù)影響都是頗為負(fù)面的。首先，房地產(chǎn)投資受到的影響很大，疫情之下生命的脆弱讓人們從追求有房有車的生活轉(zhuǎn)而更注重生命健康與安全，樓市短時(shí)間內(nèi)或難以提振，與之相關(guān)的數(shù)十個(gè)行業(yè)也將受到影響。另外，春運(yùn)至今，各地交通物流陷入停擺狀態(tài)，這對(duì)同樣背負(fù)著五六萬(wàn)億巨債的中國(guó)鐵路和中國(guó)高速兩家國(guó)企來(lái)說(shuō)，所受的打擊不言而喻。其次，疫情未能及時(shí)控制并傳播到海外，導(dǎo)致60多個(gè)國(guó)家對(duì)中國(guó)限行，對(duì)于中國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)的影響還有待評(píng)估。但中國(guó)作為世界工廠，遲遲無(wú)法開(kāi)工的窘境肯定會(huì)導(dǎo)致部分出口訂單流失。最后，中國(guó)本來(lái)就不是消費(fèi)國(guó)，居民可支配收入主要用于還房貸、車貸、教育、醫(yī)療和養(yǎng)老，此次疫情對(duì)居民收入構(gòu)成很大的影響，應(yīng)付貸款教育醫(yī)療養(yǎng)老都很費(fèi)勁了，何來(lái)的消費(fèi)能力？

還有一點(diǎn)需要注意的是，面對(duì)疫情過(guò)后恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的壓力，政府會(huì)出臺(tái)一些逆周期政策，大力扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并在融資、減稅、開(kāi)放市場(chǎng)方面給予很多優(yōu)惠政策，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)是有利的，但對(duì)2020年的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能意味著物價(jià)的上漲和居民購(gòu)買力的減弱。

綜上所述，疫情所帶來(lái)的次生災(zāi)害對(duì)造紙及包裝印刷業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展總體利大于弊，但對(duì)2020年的企業(yè)訂單肯定是負(fù)面的。

四、對(duì)具體包裝品類的影響

俗話說(shuō)再貧瘠的草原也有肥馬，在2020年的包裝印刷版圖當(dāng)中，各大品類的際遇也是大不相同。其中醫(yī)藥類的包裝將一枝獨(dú)秀，餐飲類包裝最受打擊，其它類別的包裝會(huì)因GDP的損害而一損俱損。

疫情之下，首當(dāng)其沖的便是餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)者。為防止疫情蔓延實(shí)施的封閉對(duì)策，餐飲業(yè)的現(xiàn)狀慘不忍睹，各地餐飲基本停擺，美團(tuán)、餓了么也宣布暫停送餐，這對(duì)生鮮包裝，外賣包裝等品類來(lái)說(shuō)，打擊甚大。

不過(guò)，隨著醫(yī)治病患的藥品及防疫周邊產(chǎn)品需求井噴，與之配套的包裝也獲得利好。目前全國(guó)有數(shù)以千計(jì)的企業(yè)參與這類產(chǎn)品的生產(chǎn)，他們屬于2020年的贏家。

至于電商包裝、出口產(chǎn)品包裝、電子電器產(chǎn)品包裝，2020年大概念會(huì)因?yàn)镚DP的減損而受到影響，景氣指數(shù)恐怕會(huì)跌到谷底，不少配套包裝企業(yè)因此而倒閉破產(chǎn)。

2020年，包括造紙及包裝印刷行業(yè)在內(nèi)的企業(yè)面臨著債務(wù)杠桿，資產(chǎn)泡沫，人口紅利，以及大國(guó)貿(mào)易爭(zhēng)端等一系列問(wèn)題，都是我們亟需面對(duì)和解決的。今年的挑戰(zhàn)是無(wú)與倫比的，企業(yè)應(yīng)該盡快制定戰(zhàn)略決策，壯士斷腕地砍掉燒錢的大業(yè)務(wù)，確?，F(xiàn)金流，綢繆轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，為未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作出正確的選擇。

危機(jī)當(dāng)前，活著比什么都好！真正偉大的企業(yè)，都需要經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)寒冬的洗禮，考驗(yàn)我們的時(shí)候到了。

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